“新零售”从时尚布局开始
马云在最近演讲中提到“新零售时代即将来临”，而这一战略在本次双11前已初露端倪。正如10.23在上海举行的天猫全球时尚盛典，不仅是众多国际大牌纷纷参与其中，包括娱乐界、时尚界名流也加入到盛典活动，其中包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品。如此强大的国际阵容及线上线下的联动，这将是阿里时尚产业国际化的全新升级。
众所周知，“引入国际大牌”是阿里今年双11的重点，而国际调性所带来的消费升级更是整个天猫服饰行业努力的重要方向。所以，在这次的天猫双11全球狂欢节，天猫服饰行业为大家带来了非常多，未曾与大家谋面的高调性国际品牌。
这其中，不乏大量平日里觉得如此遥不可及的高端奢侈商品，而因为天猫服饰的努力，得以让所有普通人，在双11这个特殊的日子里，无压力地真正拥有和体验这些品牌所带来的高端生活品质。
打造《蒙田大道1111号》
法国巴黎蒙田大道汇聚了众多世界顶级奢侈品品牌，如Ungaro Prada、Valentino、LV、Dior、Chanel、CK和Gucci等知名品牌。这次双11全球狂欢节，种草TV投入了巨大的人力物力及资源，构建了一个高端版的时尚地图：《蒙田大道1111号》，并以此作为天猫《白日梦》的双11特别节目。
《白日梦》系列节目作为天猫时尚的固定内容栏目，从今年4月份开始到现在已经成功进行了二十多期（每周一期）。同时《白日梦》也是”style:”的一个栏目，而 ”style:”则是天猫精选时尚的概念，将天猫几百万的时尚类商品和品牌中精选最尖端的一部分来进行整合。
《白日梦》双11特辑总共分为5个篇章，主打高端国际时尚调性。种草TV从巴黎的各个时尚地标去寻找并结合天猫所倡导的lifestyle。并启用了阿里一流的内容服务商及《花样姐姐》的明星摄制团队一同前往时尚之都巴黎，围绕世界最高端的时尚圣地“蒙田大道”展开为期5天的时尚之旅。
这里说的天猫二楼，是一个精选的品质时尚楼层，正如所宣扬的口号“高端人士请上二楼”，这里将汇集更多的是尖端时尚及世界前沿的潮流品味。
《蒙田大道1111号》的VIP lounge也将于10月28日-10月30日正式入驻天猫二楼（点住天猫APP首页屏幕下拉后顶层位置）。