近几年，消费升级带来的变化和活力，有目共睹，但大众消费的痛点依然存在。
出门在外，临时想买纸巾，却发现路边小店买不到自己熟悉的品牌。更让人啼笑皆非的是，货架上鱼目混珠，康师傅变成了“康帅傅”“康师博”，奥利奥变为“粤利奥”，农村市场尤为严重。痛定思痛，是井喷的大众消费需求没有得到有效供给，有的正规厂商受制于传统供货体系，没法将货品铺到全国的三至六线小门店，最终导致这些门店货源单一、品质无法保证。
如今，各家电商推出的B2B零售平台，为中小门店打通了另一条进货渠道。一些偏远的小门店，都可在互联网上一站式置办齐货物，确保了正品，满足了货源丰富性，更重要的是省去了层层中间环节，节省了成本，门店的进货周期更快。此外，供需形成了良性互动，消费者得到了有效满足，厂商也能通过平台数据得到真实反馈，及时掌握市场需求。
线上和线下的有机结合，为传统零售业的供给侧改革提供了技术条件，有利于释放巨大的消费潜力，为商品流动提供更多通道，让消费者享受到更高附加值的产品及更好的购物体验。未来，电商和门店也许并非是你死我活的状态，走向融合或将是更好的选择。
《 人民日报 》（ 2016年11月04日 10 版）
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