新华社上海１１月５日专电（记者潘清）近年来，“相关性”逐渐成为品牌之间除产品之外的又一竞争焦点。中国本土品牌在相关性建设方面的提升和不足，获得国际权威机构的关注。
全球性咨询公司Ｐｒｏｐｈｅｔ（博丰）近期在上海发布了其首个中国地区品牌相关性指数。结果显示，中国消费者心目中相关性最强的十大品牌中，本土品牌占据三席，支付宝和微信分列第一、二位，天猫排名第八。
据了解，中国品牌相关性指数利用公认定义品牌相关性的四个维度来衡量品牌：执着于消费者、极度务实、独特启发和始终创新。Ｐｒｏｐｈｅｔ对近１万名中国消费者进行了调查，涉及２４个行业的近２８０个本土和国际品牌。
除上述3个本土品牌外，排名前十位的还包括Ｖｉｓａ、万豪、优步、福特、阿迪达斯、大众汽车和宜家。排名前５０位的品牌中，有１８个来自中国。
在Ｐｒｏｐｈｅｔ合伙人汤淑兰看来，Ｐｒｏｐｈｅｔ中国品牌相关性指数的结果表明，本土品牌在提升相关性方面的表现正获得中国消费者的更多关注。
汤淑兰表示，在消费者偏好不断变化、新的竞争对手随时出现的背景下，品牌需要从不断涌现的新方式、新技术中选择最能吸引客户并为其提供价值的方法。这使得中国本土品牌比以往任何时候都更加关注相关性的建立和保持。
不过上述调查也显示，本土品牌在极度务实维度领先于国际品牌，但在独特启发维度则落后于后者。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与环球网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。