央广网11月11日消息（记者 王明月）时逢“双十一”，各大电商平台打折促销正火热进行中。然而，相比于返利网站而言，“双十一”的优惠力度“不值一提”。不少返利平台承诺“消费多少返还多少”，而且每天都进行着。这样的好事，值得信吗？
本网（央广网）于11月1日报道的云联惠返利模式引发关注，不少网友留言称，承诺“消费全返”的平台不止云联惠一家，各类返利平台花样繁出，遍布全国各地。返利网站鱼龙混杂，到底是金融创新，还是金融骗局？记者搜集整理了目前比较“火热”的8家返利平台。
大部分返利平台采取以下模式：商家交纳交易额的一定比例作为佣金给平台，平台返还给消费者全部消费额，以此来“锁定消费者”。商家上交的金额，部分平台承诺返还，部分不返还。返还以积分的形式呈现，部分平台可以提现，部分只能二次消费。返现的方式也令人“玩味”，多数平台采取日返的形式，但是日返额度是在扣除已返还的基础上算来的，也就是说返还的金额越来越少，并且永远返不完，以下案例中万商惠除外。此外，不少平台通过高价出售区域代理权谋利。
（以上数据为整体情况，各地实施略有差异）
为何返利平台如此“泛滥”？
中国人民大学法学院副院长杨东表示在金融创新的大背景下，变相的金融骗局也随之而生，监管很难跟上。对于具体情况而言，中国反传销第一人李旭则认为在电商的冲击，传统的实体店铺为寻求突破，难免“病急乱投医”。记者在采访中也发现，不少返利网的加盟商家都是年过中旬、对互联网不了解的一代。
消费全返到底是营销噱头还是庞氏骗局？
中央财经大学法学院教授黄震指出返利作为一种营销手段，存在于首次获客行为中，是一种短期的行为，长期的全返是不可持续的。杨东也表示，没有稳定的收益不可能做到持续，平台做大后要想维持这么高成本的运营几乎不可能。李旭认为，在没有其他稳定收益的情况下，这种模式会走向“借旧还新”的道路，成为庞氏骗局。
“症结”——承诺返利的钱从哪里来？
不少返利平台给出了“用现金流获取收益”的答案，但是涉及到做资金池，是否有审批有牌照、是否有第三方存管、如何实现超高利润的回报，这些都是问题。