央广网北京11月11日消息（记者王思远 赵珂 姚美先）据经济之声《天下公司》报道，今天凌晨零点刚过52秒，天猫双11销售额就突破了十亿。6分钟58秒后突破100亿元。据预测，2016年“双十一”天猫的总成交额将比去年增长37-43%，增加至1250亿-1300亿元。市场部分观点甚至认为将达到“1500亿元”。
经济之声记者王思远在深圳主会场现场，他表示，今年的双11和往年很不一样。第一，这是双11的晚会第一次在深圳举办，在阿里的对手——腾讯的大本营，让人多少有些遐想。第二、一个月前，阿里巴巴董事长马云表示，将不再提“电子商务”这一说法，转而用“新零售”、“新制造”、“新能源”等五“新”业态，这次双11就能看出一些端倪。比如说，更全面准确的大数据帮助全球商家进行生产研发的预判，这就是新零售和新制造。第三、电商行业也发生了一些新变化。今年双11，京东和阿里都比较克制，都是基于自身的打法优势来做促销。比如阿里提出购物狂欢，京东的主体则是理性消费。他们也确实更理性，不像去年和阿里对飙晚会，而是通过网络直播，由刘强东亲自站台，在网络上宣传他们的双11，主打极速和智能物流，无人机和无人舱就首次上线。双方的公关战显得一场克制，没有了以往的唇枪舌剑，各自回到了电商的本质，对于消费者和行业而言，这可能是比双11的数字更有趣、更重要的变化。
截至今天下午3点19分13秒，2016天猫双11交易额超过912亿元，正式打破2015年双11全天交易额纪录。同时，京东方面也宣布，今天凌晨零点到2点的所谓“3C疯狂2小时”期间，京东3C产品总销量突破361万件，同比增长135%。
而苏宁易购在零点后的10分钟内，订单量同比增长306%，移动端销售占比88%，第19分钟，销售额已超过2013年双十一全天。网易考拉也传出消息，今年双十一“超级洋货节”在凌晨1点突破1.5亿销售额，再次刷新跨境进口的销售纪录。
昨天晚上8点，2016天猫双十一晚会在深圳大运中心拉开大幕。与去年的首创双十一晚会相比，今年可谓把全球化、国际化的路线走了个彻底。从导演到现场明星，从贝克汉姆夫妇到科比?布莱恩特。其实双十一晚会就像是今年整个双十一购物狂欢节的一个缩影，天猫公关总监蒋昕捷介绍说，今年双十一全球化的特点极为鲜明。
蒋昕捷：全球化在今年有了新的突破，之前我们说的买全球是说消费者可以借助双十一的机会买来自全球的商品，而今年我们是带领所有的商家走向全球，把他们的商品货通全球。今年我们首先在香港和台湾地区做了个测试，当地的消费者可以参加双十一当中，用本地的货币比如说港币进行结算，同时物流仓储也建立到了香港台湾地区，之前从他们那里买东西要先运到内地的中转仓，现在可以直接实现互通港台，下一步还要进军东南亚乃至全球。
银灰色细脖子戴红项圈的小狗，黑色长方脸大眼睛的小猫，桔黄色黑鼻头小圆眼睛的狮子……这分别是国内三家电商平台京东、天猫和苏宁易购的标识形象。当2016年走进11月，它们的形象频繁出现在网购用户的手机上、电脑里，提醒大家，又到了“剁手”大战的季节。用户抢商品，电商抢用户，彼此都乐此不疲。
不过，在中国电子商务协会副理事长陈震看来，比起去年刻意夺人眼球的“互黑营销文案”，今年双十一的“江湖之争”少了点儿“血雨腥风”，多了一些创新感、国际化、理性范儿。
陈震：今年的双十一啊是在国家十三五规划提出了创新、协调、绿色、开放、共享的新的发展理念的情况之下，所以整个里面具有明显的创新的痕迹。第二个来说今年双十一应该在去年的基础上更加成为一个国际的购物狂欢，扩大跨境电子商务的试验区这些，加强了外贸业态的支持。第三个来说呢，大家的购买经过了多年双十一的洗礼，今年呢可能更加理性，他们要买好的东西，能用的东西，更加强调质量保障，这些呢都会带来我们今年双十一新的气象。