央广网杭州11月11日消息（记者韩萌 张明浩）据中国之声《新闻晚高峰》报道，无论你是否单身，也无论你是资深达人还是从不网购，都不可否认：今天，你都将被“双十一”的标签所包围。八年前，第一个双11的购物狂欢，淘宝一天的成交额是5200万人民币。而去年他们一天的成交额已经达到912亿人民币。就在刚刚过去的这十几个小时里，双十一的交易记录还在一项一项的被打破。
而今天凌晨，双十一刚开场就已创造多项记录：零点交易开始后52秒，全球成交额突破10亿元；100亿元是在6分58秒时突破的。而去年突破100亿元的用时是12分28秒，今年几乎快了一倍。一直驻守在天猫深圳双十一主场大运中心的记者发回来最新数据。截至今天下午3点19分，2016年天猫双11全球狂欢节交易额突破912亿，这是去年“双十一”一整天的成交额。
其实谁也无法否认，双十一给中国整个零售行业带来的影响是颠覆性的。从最初天猫的独角戏，到当当、亚马逊、唯品会、聚美优品等电商的全线参与，再到京东与天猫亦步亦趋的对决，以及苏宁与京东的死磕……每一年的双十一都上演着电商间的权力游戏。那么今年的双十一各大平台是如何竞争的呢？又呈现了哪些新特点，带来哪些新变革？
银灰色细脖子戴红项圈的小狗，黑色长方脸大眼睛的小猫，桔黄色黑鼻头小圆眼睛的狮子……这分别是我国三家电商平台京东、天猫和苏宁易购的标识形象。当2016年走进11月，它们的形象频繁出现在网购用户的手机上、电脑里，提醒大家，又到了“剁手”大战的季节。用户抢商品，电商抢用户，彼此都乐此不疲。
不过，在中国电子商务协会副理事长陈震看来，比起去年刻意夺人眼球的“互黑营销文案”，今年双十一的“江湖之争”少了点儿“血雨腥风”，多了一些创新感、国际化、理性范儿。
陈震说：“首先，今年双十一是在‘十三五’规划提出创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的背景下进行的，所以整个过程具有明显的创新痕迹。其次，今年双十一更加成为一个国际性的购物狂欢，扩大跨境电子商务试验区，加强了外贸业态的支持。第三，大家的购买经过多年双十一的洗礼，今年可能更加理性。他们要买好的东西，能用的东西，更加强调质量保障，这些都会给今年双十一带来新气象。”
一个月前，阿里巴巴董事长马云在阿里云栖大会上表示，从明年开始，阿里巴巴将不再提“电子商务”这一说，“新零售”将会代替电子商务成为新的代名词。他解释说，新零售意味着线上、线下及物流的全面融合。对此，陈震分析，这并不是说电子商务要消失，而是向着智能电子商务、物联网基础上的电子商务新样态演变。中国处在全球电子商务的高端，双十一能够更好体现以扩大内需、促进消费，用消费来支撑我国经济的转型升级。双十一也会在支持消费升级的国家发展过程中，更好满足国内人民的需要，有利于全球消费者的需要。所以，不把它看成一个单位行为，而是已经成为整个中国电子商务走向更高端、更接地气的好的品牌活动。