一年一度的电商盛会“11.11”狂欢节正式落幕。阿里巴巴凭借1207亿的疯狂销售额再度刷新单日交易记录，领跑2016年度双十一。此外，包括京东、苏宁易购在内的众多新老电商品牌也都在双十一结束当晚就迅速祭出各自的销售战报，为本年度的双十一交上满意的答卷。
疯狂的销售数字背后，今年双十一还有哪些看点值得关注;与往年相比，各大电商的营销手段又有哪些不同，我们不妨接着往下看!
战场升级：从“一家独大”到“群雄争霸”
2009年，天猫(淘宝)试水“双十一”购物节，当晚销售额便达到0.5亿， “双十一”由此成为电商消费节的代名词。直到2012年，主打B2C电商的京东异军突起，并逐渐成长为 “双十一”期间销量仅次于天猫的电商平台，以此拉开了双十一猫狗大战的序幕。
事实上，随着国民消费能力的崛起，越来越多的电商平台、垂直电商、品牌电商都开始注重各自在双十一期间的市场投入，力求在这场年度狂欢盛宴中分一杯羹。比如，今年双十一期间，苏宁易购的全渠道订单量就上涨了193%，其中线上订单增长则更是高达210%。
一份来自360内部的资料显示，双十一前夕，包括天猫、京东、苏宁、唯品会、国美、当当在内的70余家电商、品牌客户均与其签订了双十一推广专项合作协议，客户类型涵盖了3C、日化、服饰、网服、金融、游戏等众多主流行业。这意味双十一电商节不再只是主流电商平台们的狂欢，越来越多的新兴电商开始享受到国民强大购买力带来的福利。
入口升级：移动端已然成为电商节主战场
参看今年双十一电商销售战报发现，2016天猫双11全球狂欢节当天仅用15小时19分13秒，便打破2015年双十一全天912亿元的交易额纪录，迅速进入“千亿时代”。其中，无线端的成交占比已高达82.42%;来自京东官方微信公众号“京东黑板报”公布的双十一数据显示，11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比则达到了85%。
随着移动端销售数据在整体销售份额中所占的比例越来越高，各大电商、品牌的双十一营销战役也逐渐聚焦移动端，针对移动端入口的资源抢占开始进入白热化阶段。
为应对广告主流量入口需求的变化，360推广顺势调整了双十一专项产品策略，在确保PC端优质入口资源如导航富媒体、浏览器悬浮窗等的导流效果的前提下，进一步加大移动端入口的开发与创新投入。汇聚了包括360手机卫士、手机助手、花椒直播等众多360旗下无线端主力产品的强势入口资源，为客户在双十一期间提供展示品牌与吸引流量的绝佳契机。
与此同时，采用内容+活动的创新营销方式，通过360手机助手首页banner、手机助手搜索有礼、手机助手开屏广告、手机卫士摇一摇专场等活动展现360推广在移动端强大的流量获取能力。花椒直播更是首次联手京东，开创了“直播+电商”的跨界合作新模式。为众多电商客户的移动端入口争夺战提供了有力武器。
营销升级：入口流量之外，创新不断
近年来，纯粹依靠狂轰滥炸式的广告推广已逐渐显出疲态，创新营销、颠覆性的玩法才是不断吸引用户关注，获取优质流量的不二法门。为帮助广告主在双十一这一营销信息爆炸时期有效且迅速的抢占舆论头条，360推广携手京东、天猫打造了一系列的创新营销案例，开创双十一推广新纪元。
360花椒直播+京东 最“吸睛”的双十一
视频直播是当今最火爆的话题之一，2016年更被称为“直播元年”。作为始终走在营销前端的电商行业，当然不会错过这个机会。今年双十一，360旗下花椒直播就携手京东共同打造了一场“直播+电商”的跨界狂欢盛宴。从预热期的花椒APP开屏画面、首页Banner广告位，到直播秀的明星集结、定制礼物“京东小礼盒”上线，11月10日当天直播间观看人数达350万，点赞数超130万人次，累计赠送“京东小礼盒”83万余个。成为今年“双十一”大战最引人注目的亮点。
不仅如此，距离“双十一”的倒数几小时，京东就提前火力全开，在特别推出的12小时不间断直播SHOW中，霸道总裁刘强东更是亲自站台直播做饭。刘强东直播做饭不仅秀了一把自己的好男人形象，更是成为如何玩“直播+电商”的经典案例。运用社交的力量，和定制化内容，通过直播平台将品牌、营销、用户、交易和社区彻底打通形成一个完整的闭环，这种高度DIY的沉浸式营销将用户的体验大幅提高，成为新的营销解决方案。
360+天猫 在360下起了天猫红包雨
除了花椒直播的疯狂吸睛外，360为本次天猫双十一红包雨项目特别定制的系列营销方案同样让人眼前一亮。360手机卫士摇一摇中，首次采用了唯一客户专场形式，属于天猫订制版创新资源。 “手卫“用户可以在软件中通过摇一摇小游戏直接领取天猫双十一红包，并实现即时入账随时购买。更联动手机助手开屏广告、首页banner、搜索有礼等丰富的入口资源为活动引流。11月1日开始天猫的红包数量大增，360同步加快了红包推广的节奏与力度，调用360全产品线的推广资源和运营资源同时大力推广，在活动上线后的短短几个工作日之内，跻身天猫第三方红包发放渠道的TOP5。
今年双十一期间，360凭借卓越的流量收割表现为众多客户带来了无与伦比的转化收益。无论是从流量抢占、资源创新、智能投放等营销节点的优化，还是精准触达、品效合一等营销效果的落实，都无一不展现了360推广突出的数字化营销能力与资源整合能力。
成功的电商营销没有捷径，选对合作伙伴很!关!键!今年双十一，360推广顺势推出了强势电商在360 “等你”系列海报，想和猫、狗、狮、虎一样狂欢双十一?最实效的营销列车已经出发，老司机都已上车，你还在等什么?