2016年前三季度的财报已经披露，温州服装龙头之一的报喜鸟的成绩单再一次让人失望——公司预计2016年1至9月份归属于上市公司股东的净利润-1.01亿元，同比下降160.92%。究其原因，是销售下降导致库存积压，以及由于加大营销支持力度导致的整体费用上升。另外，公司在2015年收购的一批互联网公司持续亏损，也加速了报喜鸟的自由落体。
面对下行的局面，报喜鸟如今正在试图通过“私人定制”业务重新走上正轨。但个性化定制的未来真的可期吗？
记者走进报喜鸟私人定制车间看到，与普通生产线不同的是，这里每个工人前面都有一个平板显示屏。顾客通过线上定制系统下单后，相应的数据就会生成，然后系统将原材料和辆料通过智能制衣吊挂体系传送到每道工序，相应所有信息也会在每位工人的平板显示屏上显现，确保一人一版、一衣一款、一单一流。
报喜鸟智能生产平台生产总监赵国华告诉记者，配置这种个性化的生产线，是为了满足个性化产品的定制需求。顾客在网上下单定制一件西服时，可定制多达22个量体部位、18个净尺寸和16个成衣尺寸，下单后数据处理中心会将这个订单分解成398道生产工序派送到工厂。而生产线的智能识别系统则会将每道工序与数据库中最熟悉这道工序的工人进行配对，从而达到生产效率和质量的最大值。
近几年，高库存、高成本、低利润或者无利润一直困扰着传统服装行业。因此，个性化定制成为一种探索。“过去标准化、大批量的生产模式已经不适用，个性化、多元化需求的转变将是一种必然趋势。”浙江报喜鸟服饰股份有限公司董事长吴志泽表示。
但“私人定制”产品要实现大规模的推广面临着一个难题：无论是线上还是线下，个性化定制都难以做到专为某一人的量体裁衣，这种需求势必要面临高成本和低频次消费的局面，这与今年年初大量O2O企业倒闭的原因如出一辙。
“我们的个性化需求被工业化、大规模生产抑制住了，一旦爆发出来这是不可估量的。”大数据专家涂子沛曾在公开讲话中说道。或许在不久的将来，报喜鸟真的会迎来个性化定制的春天，我们应该给这样艰难转型的传统企业信心，个性化定制，未来可期。
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