近年来，我国瓶装饮用水市场，尤其高端水领域竞争格外激烈。除狮力、依云、富维克等进口品牌外，国产高端水品牌也陆续崛起。那么，消费...
近年来，我国瓶装饮用水市场，尤其高端水领域竞争格外激烈。除狮力、依云、富维克等进口品牌外，国产高端水品牌也陆续崛起。那么，消费者对于高端水市场的认知究竟是怎样的呢?
何为高端水?网友：水源地是根本
据某网络调查数据显示，半数以上的网友认为，高端水跟普通水的根本区别在于其水源地不同，约三成网友认为是品牌的差异。这表明，消费者已经不在简单地认为，高端水就是高价水，越来越多的人意识到高端水高在品质，高在“安全”，水质来源相对更好。
国内高端水vs国外高端水
目前，国内高端水品牌的推广方式主要以水源地为核心，大力宣传水源地优势、水源地的故事、矿物质成分等。而对比国外的高端水市场，他们除了注重水的品质“必须来自天然并且具有某种稀缺性”外，同时也特别注重在瓶身的设计和深厚的文化内涵中下功夫。
比如现在国内市场上热销的荷兰狮力矿泉水，其历史可以追溯到公元8世纪，那时候的狮力水被奉为“山神的恩赐”，只有欧洲贵族才可享用。其包装设计专门聘请荷兰皇家御用设计师Piet Boon操刀，据说为了设计这套包装，Piet Boon曾在梵高森林公园沉淀30天，只为从梵高画作中汲取灵感。
再比如，现在在国内几乎家喻户晓的法国依云矿泉水，自1995年起，每年都会邀请时尚界顶级设计师参与设计包装，推出限量版纪念瓶。
也许是受国外启发，国内品牌农夫山泉近年来在瓶身的设计上同样花了大力气，由英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装中，使用梅花鹿、鹤、松树等图案，充满传统中国艺术色彩。
纵观国外瓶装水，一瓶水若想跨入高端行列，须具有如下特征：一是顶级的瓶身设计。二是水源必须来自天然并且具有某种稀缺性。三是要有深厚的文化内涵。“它山之石，可以攻玉。”国内高端水品牌想要走得更远，除了要对高端水这一产品进行深入分析，了解消费者的真实需求外，还需要以世界大牌高端水为样板，从国内外的文化背景、消费形态、产品认知等多方面去分析对比,多多学习借鉴，寻求创新点,增加品牌附加值。