新闻：日前，国内鞋业巨头百丽国际发布了2016年业绩盈利警告，集团上市10年首次出现连续下滑，仅2016年6月至8月就关闭276家门店。无独有偶，另一占据鞋业半壁江山的女鞋品牌达芙妮2016年亏损8亿港元，关店999家。
点评：这些国产大牌缘何迅速衰落？有关专家认为，在竞争日趋激烈的市场中，出现创新乏力、产品同质化严重的状况，必然会受到市场的冷落。若不以创新产品为核心，准确区分品牌定位，国产鞋业大牌很难“翻身”。
诸如百丽、达芙妮等国产鞋业龙头品牌，随着品牌的发展壮大，两家企业经营策略发生了改变，不约而同地选择了简单的渠道扩张，而忽视了鞋品的创新设计。
与此同时，随着市场的不断开放，玖熙、爱步等国际品牌的进驻，拓宽了中国消费者的视野。在网购、海淘等新的购物渠道助攻下，设计精美、品质优良的国际品牌价格走下神坛，创新不足的百丽、达芙妮们在更加激烈的竞争环境下，在越来越“挑剔”的消费者面前，必然会遭遇业绩下滑、关店的尴尬情形。