中国网海峡频道讯（吕秋瑾） 5月20日，中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中玩协”）发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”），旨在把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编等内容。
白皮书显示，2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长；超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。
中国玩具和婴童用品国内零售与出口总额保持平稳增长
白皮书依据国家统计局、海关总署、商务部、市场监管总局发布的数据，行业骨干企业、集群化产区以及百货商场、连锁店、批发市场的调研数据，淘宝、天猫、京东的销售数据，对2019年中国玩具和婴童用品行业的基本情况进行了汇总、梳理和分析,白皮书显示，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长、玩具和童车以一般贸易方式出口以及对“一带一路”共建国家出口占比均比上年提高。
2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%；其中，线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。
随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额的占比比去年均有提高。其中，线上渠道手推车零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点；线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点；线上渠道奶瓶零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。
中国玩具出口增速比上年提高19.7个百分点
海关统计数据显示，2019年，中国非游戏类传统玩具（以下简称：“玩具”）出口总额311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。中国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高4.7个百分点。中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。
值得期许的是，随着中国玩具和婴童用品产业加速转型升级、智能制造、两化融合、跨行业领域深度合作，行业企业自主设计能力增强。2019年，玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元，占比61.6%，比上年提高7.5个百分点。童车以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元，占比73.0%，比上年提高2.8个百分点。
“一带一路”共建国家出口占比均比上年提高
2019年，玩具对“一带一路”共建国家出口总额75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额的24.2%，比上年提高1.8个百分点。童车对“一带一路”共建国家出口总额10.5亿美元，同比增长11.2%，占出口总额的26.5%，比上年提高近1.6个百分点。
白皮书还通过线上渠道针对消费者在2019年度玩具和婴童用品购买行为进行了调研，收回13,390份玩具有效问卷、10,651份婴童用品有效问卷。结果显示，短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道，京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买的主要平台，超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。
有59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出；55.0%的受访消费者计划2020年增加购买婴童用品的支出，17.1%的受访消费者计划2020年减少购买婴童用品的支出。
2020年，全球疫情和经贸形势的不确定性很大，我国玩具和婴童用品行业将会面临诸多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，也面临更大的挑战。面对众多不确定和不稳定因素，机遇和挑战同在。中玩协相关负责人表示，未来将引导企业积极进行产品结构调整，市场结构调整，提高国际化经营和竞争能力。同时，积极推进数字化转型，继续推动行业实现高质量发展，力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。