近日，“山海八闽·美耀榕城”2026环球旅游小姐国际大赛中国区福建赛区新闻发布会在福州举行。作为国际成熟文旅IP，赛事落地福建打造省级专属赛区，以时尚美学为载体，深挖八闽山水、非遗、海丝文化资源，构建年轻化文旅传播新路径。本次赛事面向全省16-28周岁女性免费公开招募，无硬性学历门槛，重点选拔兼具文化底蕴、文旅情怀的新时代女性。
原福建省文旅厅副厅巡视员、福建省旅游协会驻会常务副会长苏永青出席发布会并致辞。他表示，推动文旅与时尚业态融合，是激活福建全域旅游的重要抓手。本次赛事跳出传统选美模式，把文旅宣传、文化传承作为核心任务，为福建对外展示城市魅力搭建优质平台。
多业态品牌 矩阵齐聚
赛事将通过线下盛典品牌展示、全媒体联合宣传、选手文旅代言、景区场景植入等形式，持续扩大本土品牌曝光，激活景区客流、商圈消费、特色农产品推广，为福建时尚经济、假日经济、夜间经济增添新活力。
闽韵风华 破圈出彩
本次发布会专属书画作品《闽韵风华》贯穿整场活动设计，晚宴现场邀请闽粤原创歌手吴君君现场表演，她以温润清亮的嗓音深情演绎海峡三大传统女神文化，全方位诠释内外兼修的福建女性形象。
赛事还将深挖福建千年历史文脉，将客家土楼、福鼎白茶、建盏、闽剧、惠安女等非遗资源融入全部赛程，参赛选手不止展示仪态外形，更需要现场讲解福建文旅、分享非遗文化，重塑福建文旅时尚新标签，用年轻化、时尚化方式活化传播闽派传统文化。
文旅融合 赋能城市品牌
据组委会介绍，本届赛事赛程覆盖全省九市一区海选、省级复赛、福州省级总决赛。赛事期间组织参赛佳丽深入武夷山、霞浦滩涂、永定土楼、三坊七巷等文旅地标开展实景拍摄、文旅直播、非遗研学，持续产出优质宣传内容，持续擦亮福建文旅名片。（邱宏达）