体育用品企业发力奥运会时，更要将奥运赞助延伸到线下日常商业运作来。图为消费者在一品牌鞋专卖店选购鞋子。 （文珍 摄）
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距离里约奥运会开幕已不到半个月，这既是一场举世瞩目的体育盛事，也是一次赛事营销盛宴。近日，随着各国里约奥运会体育代表团陆续成立，泉州体育品牌企业操刀的中国“龙服”进入大众视野，赞助各国奥运军团等营销模式浮出水面，品牌间的奥运营销大战已经打响。
□本报记者 黄文珍
签约十数个奥运代表团
上个月底，由中国奥委会合作伙伴安踏设计的中国代表团领奖装备“冠军龙服”以及为体操、蹦床、举重、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供的里约奥运会比赛装备正式亮相。同时，安踏宣布启动以“去打破”为主题的奥运传播，除了发布主要针对中国奥运代表团的龙服等，以奥运为元素的一系列安踏大众商品也正式上线，并与多个移动营销平台、新浪腾讯等门户网站展开合作。
据了解，早在2009年安踏便签约中国奥委会，多年来，安踏为中国体育代表团参加的20多项赛事，超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次。在2012年伦敦奥运会上，安踏的冠军龙服38次登上奥运最高领奖台，也正是在这一年，安踏销售收入超过李宁成为本土品牌第一。