巴西里约奥运会的脚步日益临近。四年一度的盛会，历来是泉州运动企业品牌营销的一场盛宴。围绕里约奥运会，备受关注的泉州众多运动品牌有哪些动作，他们又是如何看待当下的奥运营销？近日，本报记者采访了泉州多家运动品牌企业和业界人士。
龙头企业的角力
奥运营销，龙头争先。记者注意到，与往届奥运类似，在今年泉州运动品牌企业的奥运营销中，安踏、361度等龙头企业充当了先锋和领头羊的角色。
作为中国奥委会服装合作伙伴，此番里约奥运会上，安踏赞助中国体育代表团领奖服“龙服”，以及体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等领域等10几支中国国家队的里约奥运会比赛装备。
作为今年里约奥运会官方合作伙伴，361度在3月中旬公布其设计研发的里约奥运火炬手服装。此外，里约奥运会上的所有工作人员、技术官员、志愿者、医疗人员、里约市城市志愿者等都将身穿361度赞助的服装。
而另一家泉州运动品牌——匹克，则沿袭赞助其他国家队和运动员的传统。据悉，津巴布韦全部国家队队员的整套奥运装备都将由匹克提供，此外，乌克兰、新西兰、塞浦路斯等10个国家的奥运服装也将由其赞助。
健身器材企业晋江舒华体育，则将最新的健身器材搬进里约奥运会的“中国之家”，为全体中国参赛队员提供健身装备。
“四年一度的全球最大体育盛会，对泉州的运动品牌来说，是无法绕开的。”泉州鞋业商会会长丁水波认为，眼下，泉州运动鞋服企业已进入“大洗牌”阶段，这种洗牌最后的结果必然是“剩者为王”。因此，在运动品牌企业围绕赛事资源竞争展开的品牌营销中，烽火再起在所难免。
据统计，里约奥运会上，由泉州运动品牌赞助的各国国家队达12支，赞助的运动领域也达33项，两项数据均创出历届奥运会新高。