炒作包装 自置险地 李法明 画
8月30日之前，这家定位校园洗涤市场的创业公司对于公众而言仍是陌生的名字。
当日，某自媒体曝出“宅代洗”创始人在初创时期，为培养客户需求，剪断大学宿舍的洗衣机电源线。陷入舆论危机后，该公司官方微博称，这只是一场公关策划的商业炒作，希望公众能够“再给年轻人一次机会”。
紧随其后的9月1日凌晨，“楚楚街”副总裁蒙克在朋友圈连发“救救救救”、“救救救救救救救”和“救救救救救救救救救救救救”三条状态后失联，就在大家疯狂转发寻人之时，蒙克却现身致歉，随后被证实这只是为“楚楚街”促销策划的一次噱头。
舆论的喧嚣过后，人们开始质问：为了梦想就可以悬置道德，因为创业就能够洞穿底线吗？
创业还有速成法？
从城市的咖啡馆到象牙塔的学生课堂，创业热像风暴一样在80、90后中间蔓延。创客不仅成为时髦的职业选择，也化身为年轻人心中英雄式的精神领袖。
在“出名要趁早”的号角下，年轻创业者的野心不断膨胀，他们希望能够在短期内迅速获得成功，走上人生巅峰。
除了恶意营销炒作博取眼球，用情怀梦想做噱头、夸大核心技术、美化个人履历等也是创业圈年轻人常走的“捷径”。
余佳文，号称“要拿出一亿元给员工分红”的90后创业者，曾在央视的舞台上侃侃而谈，而后他因为无法兑现承诺在接受媒体采访时改口称，“九零后都是这么玩的”。2016年5月，在第六届中国化妆品零售业大会的主题演讲中，他将创业成功法总结为：“贴标签”“自黑”和“有温度”。
金证济苍，声称拥有哈佛学位，所掌握的技术谷歌开发了7年都未能成功，公司一度被估值超6亿元，随后便有质疑声音表示，不仅该公司的核心技术被夸大，金证济苍的学历也涉嫌造假。在回应质疑的新闻发布会上，金证济苍表示自己是哈佛学生，但关键证据不能拍照，且自己目前处于休学状态。
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更多的年轻人依然会义无反顾地奔走在创业的路上，我国每天有1万多家企业注册，平均每分钟就会诞生7家公司。但是，试图通过“捷径”进行创业，从被投资人哄抢到跌落谷底，也许只在一瞬之间。
年轻不是犯错的借口
“每个营销人内心都有一个想做‘事件’的心，我也不例外。况且我正处于一个非常想证明自己的年龄。”蒙克在致歉信中写道。而“宅代洗”的公开声明也提到，希望“再给年轻人一次机会”。
“年轻人之所以可能有第二次机会，是因为他们还有试错的时间和机会成本，但这并不是借口。”网友“暗香疏影”评论道，这分明是在挟创业以令诸侯。
“利用恶性事件、过度包装、贩卖情怀等手段炒作知名度虽然可以获得短暂关注，但大浪淘沙，一旦诚信遭受质疑，想洗白必将是艰难而漫长的过程。”业内人士刘佳佳分析说。
中秋节前夕，阿里的4位程序员因为利用技术手段作弊，写了脚本程序“刷”月饼，最终被公司发现并劝退。有网友不以为意，为了几盒月饼至于吗？阿里的回应是，这不是钱的问题，而是因为打破了诚信和规则，“技术安全部门员工的职责是用技术保护用户安全，而不是用技术去抢几盒月饼”。
“如果每次耍小聪明或者破坏规则的都占尽便宜，那么就不会再有人尊重规则，遵守信用了。”刘佳佳感叹道。
炒作和包装，构不成核心竞争力
俞敏洪此前在演讲中告诫青年创业者，创业就是养出一块丰美的草地，着急是没有用的，自己把新东方做上市的时候已经44岁了，真要抓住了机会，什么时间都不晚。
吴晓波在《大败局》中将早期的创业者描述为“功利的、不择手段的理想主义者”。在他看来，一个不按常理出牌的人，他所获取的超额利润，其实是以伤害大多数按理出牌的人的利益为前提的，是通过以破坏市场秩序为策略而乱中取胜。
在当下互联网创业的热潮中，一些年轻的创业者，也同样是以破坏规则为技巧、以洞穿底线为能事。而这样的创业者往往会走向“一轮游”的结局。
“不论创业多么热血沸腾，最终还是需要尊重经济规律、公共道德和法律秩序。任何一家企业不可能仅靠一个创意或是一次炒作就取得成功。知识、理性才是最重要的生存法则。”黑龙江大学社会学教授曲文勇对记者说，一个企业的核心竞争力永远不可能是炒作和包装。
“当伪独角兽的面具被摘下的时候，我相信那些通过利用人的弱点和激发人阴暗面的公司不会长久生存下来。只有真正有价值的创业者，最后才能成为为我们社会贡献力量最重要的企业家。”九合创投创始合伙人王啸如是说。（中工网记者 王维砚）